На встречу были приглашены успешные представители различных СМИ (радио, ТВ, интернет, печатные издания).
Ведущий курса – Евгений Вьюгов обозначил четыре вопроса, которые должны были раскрыть в своем выступлении приглашенные эксперты. Вопросы звучали следующим образом: Ваша наиболее активная аудитория? Успешные примеры? Основные ошибки рекламодателей? Критерии высокой эффективности?
Первым вышел «на арену» Петр Ковригин (директор газеты «Источник»):
«По гендерному признаку аудитория наших читателей — 60% женщины и 40% мужчины. Возраст – 35 лет. «Топаз» — успешный пример размещения, в том числе, в нашем издании, также «Уютный дом». Из распространенных ошибок рекламодателей могу назвать случай, когда в рекламном сообщении указывается телефон, а на звонок никто не реагирует. И не нужно бояться экспериментировать с рекламой!»
Надежда Трапицына (руководитель фитнес-центра «Аэлита»): «Каким образом вы отслеживаете эффективность рекламы? Важен ли сам макет?»
Петр: «Примерно раз в год проводятся опросы. Мы опрашиваем по телефону около 2000 кировчан. Макет, безусловно, важен. Необходимо грамотно подобрать цветовую гамму, шрифт. Поэтому большое значение имеет компетентность и опытность не только дизайнера, но и менеджера, который принимает ваш заказ».
Следующей выступила Алена Борцова (специалист по рекламе и PR, Центр Деловой Информации «Норма»):
«Наша целевая аудитория различна. Если по телефону обращаются люди в возрасте 25 – 60 лет, то через социальные сети, в основном, молодое поколение. Наши рекламодатели получают возможность отслеживать все поступающие запросы. Звонки записываются, поэтому есть возможность прослушивать разговоры. Компания, находящаяся в приоритете, всегда называется клиенту первой. Наиболее конкурентные у нас рубрики – займы и окна. Компании «Автолидер» и «Броневой» взлетели на вершину довольно быстро, а все благодаря верному размещению».
Лев Саламатов (блогер): «По какому принципу вы выбираете приоритетные организации? Как быть с компаниями, которые не платят деньги?».
Алена Борцова: «Рекламодатели выбирают для себя условия размещения, если есть финансовая возможность, то попадают в приоритет. Многие ниши уже заняты, поэтому попасть на первую строчку бывает сложно. Компании, которые не являются нашими рекламодателями, называются позвонившим в порядке очереди».
Про телевидение рассказывал Александр Рылов (директор «Первого городского канала»):
«Телевидение до сих пор остается самым массовым видом СМИ. Второе место занимает интернет. Конечно, размещаться лучше сразу во всех СМИ. Но средств на это у рядового предпринимателя просто не хватит, поэтому важно выбрать правильный канал коммуникации. Мы регулярно оцениваем эффективность рекламы, проводим исследования».
Завершила встречу Анастасия Герасимова (директор интернет-агентства «123 media»):
«Интернет активно развивается, безусловно, за ним будущее. Проблема в том, что рекламодатели не знают, где и как разместиться. Что вы знаете о контекстной рекламе? Главные преимущества такой рекламы в том, что показывается она лишь целенаправленно ищущим информацию о продуктах и услугах, оказываемых вашей компанией. Вы не тратите деньги за показ вашей рекламы, вы платите только за реальные переходы посетителей на ваш сайт или визитку. И, что самое главное, стоимость привлеченного посетителя определяете вы сами».
Вступайте в Деловой клуб, тогда вы сможете принять участие в следующих мероприятиях и курсах!
Подробная информация о Деловом Клубе:
- delovoy-club.com
- ВКонтакте
- Телефон: 45-35-81
