Россия стала лидером Европы по количеству интернет-пользователей
Россия заняла первое место среди стран Европы по количеству пользователей интернета, говорится в отчете исследовательской компании comScore. Прежним европейским лидером по численности онлайн-аудитории была Германия, отмечают авторы исследования.
Согласно данным comScore, в России насчитывается 50,8 миллиона уникальных интернет-пользователей. В свою очередь, занявшая второе место Германия может похвастаться 50,1-миллионной интернет-аудиторией. Третье, четвертое и пятое места достались Франции, Великобритании и Италии, где доступом в Сеть пользуются 42,3, 37,2 и 23,7 миллиона человек соответственно. Стоит заметить, что Россия при этом демонстрирует не самый высокий уровень "вовлеченности", который измеряется в количестве просмотренных страниц в пересчете на одного пользователя. Так, показатель "вовлеченности" для России составляет 2,44, для Германии - 2,75, для Франции - 2,78.
Самой популярной среди россиян поисковой системой, как показали исследования, является "Яндекс" - в сентябре поисковик и его сервисы посетили свыше 42 миллионов человек. В свою очередь, социальная сеть "ВКонтакте" является лидером Европы по длительности пребывания пользователей на сайте - в среднем 7,1 часа в месяц.
В целом в Европе пользуются Интернетом свыше 373 миллионов человек, а во всем мире насчитывается более 1,4 миллиарда пользователей.
Логично, что и рекламы в Интернете становится больше. А её разнообразие значительно превышает любой другой носитель информации.
В третьем квартале 2011 года на продвижение в Сети рекламодатели потратили 10,5 млрд. рублей. Для сравнения, в печатных изданиях эта сумма составила 8,6 млрд. рублей. Конечно, не стоит отказываться от традиционной рекламы и вкладывать все свои бюджеты в Интернет — здесь важен грамотный подход и этому сейчас учат на специализированных семинарах.
Рост сегмента интернет-рекламы пока преимущественно идет не в ущерб традиционной рекламе, несмотря на то, что отток рекламодателей в Сеть имеет место. Радио, пресса и наружная реклама «выросли» меньше, чем рынок в целом, и потеряли порядка 20% своих бюджетов. Хотя в абсолютных цифрах доходы от рекламы в прессе тоже выросли — на 7% по сравнению с девятью месяцами прошлого года. Если Вы чувствуете, что эффективность рекламы, которую вы используете падает, а цены на размещение только растут, то смысл "вбухивать" деньги пропадает. Используйте креативный подход и новые инструменты маркетинга.
Что касается прогнозов роста рекламного рынка Рунета на 2011 и 2012 годы, то эксперты ожидают, что рынок сохранит динамику роста порядка 40-50%, то есть, примерно на текущем уровне. И в любом случае будет обгонять другие рекламные каналы. «В будущем году темпы роста рекламных доходов Рунета, думаю, будут уже ниже, но тоже самыми высокими по сравнению с другими каналами», - резюмирует Алексей Романенков.
